【培训快讯】复苏5月,培训大数据解读疫后市场需求动向

洞见趋势 浏览次数:474
2020-06-15 15:04:00

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有哪些新起的【培训新需求】

带来不一样的挑战和机遇



01

课程采购概况


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培训市场的高热度还在延续。

5月采课达到本年最高值,

环比4月份增长69.6%


可以看出,线下业务目前呈持续上涨趋势,线上业务则不断走低。接下来整个线下业务将是重心,且根据其走势,培训市场规模还有较大上涨空间。




02

采课区域分析


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5月份,排课省份共30个

除西藏外的全国各省份都有业务开展。

排课地市共190个,同比减少45个,

市场尚有较大恢复空间。


根据热力图上的采课分布情况,

目前培训业务已经在全国广泛地开展

其中

长三角、珠三角、北京、华中、华西南

各省的省会城市尤为火热。


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5月,除去受疫情影响较大的几个省市,

湖北、北京、上海、广东等以外,

各省市的线下培训都已成为主导


培训行业线上与线下结合并存的业务模式将长期存在,不过随着各地疫情风险的逐渐降低,线上业务市场规模和比例将会继续缩小,下半年行业的核心业务模式重新回到线下也是必然


广东地区的热度无论在线上还是线下,依然遥遥领先,

1)排课集中在深圳、广州、佛山、东莞

2)银行、公开课、制造业、电力等都是采课主力。江、浙、沪地区,培训市场也在快速回暖,

1)银行、制造、连锁等行业是其采课主力。中、西部地区,除银行、制造业外,房产建筑、石油能源等行业也在开始发力,订单较4月大幅增加




03

采课行业分析


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银行是目前培训市场的最主要客户群体,采课占比32.4%

第二为公开课,占比15.1%

第三为制造业,占比11.1%


随着疫情的好转,制造业、房产建筑、通信、电力等行业市场正在快速复苏,这些行业也将是未来几个月培训市场增长的重要动力。


银行:5月银行业课程采购依旧遥遥领先,占总排课的33.2%。银行培训的市场遍布全国各省市,同时也是大部分地市的最主要客户群体。


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四大行采课占比28%

各地城商行采课占比24%

农商行采课占比23%


1.四大行的需求,主要围绕传统营销、信贷营销项目和网点打造领域;

2.建行、中行网点打造类课程的需求异常火爆;

3.农行方面目前动作较小,可以提前布局抢占市场;

4.城商行除了营销和网点打造课题外,新媒体营销信贷风控类课程的需求也很高;

5.农商行则对客户营销类培训比较青睐;

6.股份制银行的需求集中在网点打造管理领域;

7.邮储和农信社则聚焦于信贷营销领域


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5月,银行线上线下业务发生巨大转变。

线下培训迎来爆发,呈现指数增长,

线上业务则不断下滑,目前已经趋于平缓,

可以预见线上与线下相结合的培训模式在银行业短期内不会改变。


当前,传统营销技巧提升、新媒体(社群、短视频、微信等)营销,通用类如思维技术、TTT、宏观经济等培训,更多的是通过线上方式完成;而项目类如信贷外拓、千佳网点、对公营销、淡季营销等培训,则都是通过线下完成。同时也有很多领域的培训没有明显的偏向,如信贷风控、客户管理、职业素养等。


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04

排课课题领域分析


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营销类

营销类培训是5月的核心需求,随着疫情的缓解,网点打造类课程异军突起,成为线下培训主力。


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分  析  

1.从课程开展方式来看,项目类营销课程、网点打造管理、生产管理、项目管理、执行力与领导力,这些偏辅导类的课程多以线下授课的方式完成;

2.新媒体营销、办公软件培训等偏实操的课程则更多地倾向线上授课的方式;

3.而像人力资源、宏观经济、心理学、沟通技巧等课程则没明显的倾向。

4.随着2020年全国微课大赛的开幕,TTT系列课程需求飞速增长,银行、电力、制造业等行业都在大量采购;

5.受疫情影响,当前国际形势与国内经济环境发生巨大变化,如何破局成为众多企业面临的问题,因此宏观经济趋势相关的课程热度持续升温。


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